Разглеждане на Стратегията за Дигитален Маркетинг

Стратегия за Дигитален Маркетинг, тя трябва да обхваща всички различни услуги, които вашата компания предлага, както и всички практики за дигитален маркетинг, които се извършват.

Ако сте фирма със среден до голям размер, можете да си позволите различни екипи, работещи върху дигиталния маркетинг на продуктите и услугите, които предлагате. Може да има и припокриване между кампаниите или използването на техники, които вече не работят, но се използват, откакто винаги са били там.

 

Стратегия за Дигитален Маркетинг и Одит?

Цялостния преглед на вашия дигитален маркетинг обхваща:

  • Стратегия
  • Инфраструктура
  • Креативност / Дизайн
  • Кампании
  • Анализи
  • Екип за дигитален маркетинг

В рамките на тези дейности ще бъдат обхванати подробни кампании, като:

  • Преглед на маркетинга на съдържанието
  • SEO одит
  • Маркетинг одит на социалните медии
  • Имейл маркетинг одит
  • SEM & PPC одит
  • Измерван, препоръки и подобрения

Дигитална Маркетингова Стратегия в България

Първото нещо, което трябва да прегледате, е вашата дигитална маркетингова стратегия в България (ако имате такава) и да създадете нова. Ще ви зададем въпроси като:

  • Коя е вашата целева аудитория, онлайн ли са и как можете да достигнете до тях?
  • Какво възнамерявате да постигнете онлайн
  • Защо е необходимо да дигитализирате бизнеса си.

Например, вземайки елемента на стратегията за социалните медии, въпросите, които трябва да се зададат, са:

  • Коя е най-добрата платформа за социални медии за вашата идентичност и глас на бранда / марката?
  • Коя мрежа от социални медии използва целевата ви аудитория най-много и защо?
  • Как стратегията на социалните медии съответства с вашата дигитална стратегия, маркетингова стратегия и общите ви корпоративни цели?
  • Какви са каналите за социални медии, които вашите конкуренти използват, за да ангажират своите клиенти и перспективи (конкурентно сравняване)?

Преглед на инфраструктурата за дигитален маркетинг

Част от вашата инфраструктура са: Управление на данни, компютърен хардуер, телекомуникации, операционни системи и интернет, хостинг на уеб сайтове

По-специално, управлението на вашите данни и хостингът на уеб сайтове ще трябва да бъдат разгледани като част от вашият преглед на дигиталния маркетинг, за да установите дали използва подходящата технология и дали може да се спестят някои разходи.

Приложения

Някои въпроси, които трябва да зададете по време на прегледа са:

  • Кои приложения трябва да инсталирате на сайта си за електронна търговия, за да насърчите реализацията и последващите действия?
  • Как да управляваме клиентската си база данни по-добре?
  • Кои инструменти за автоматизация на маркетинга биха могли да ви помогнат и в кой момент?
  • Каква маркетингова технология да използваме за улавяне на поведението на клиентите за персонализиране?

Креативен Дизайн и Стратегия за Дигитален Маркетинг

Често основната цел на провеждане на дигитален маркетингов одит на вашите творчески / дизайнерски аспекти е да оцените и подобрите вашата маркова стратегия. Дизайнът играе огромна роля за бранда / марката. Той помага на вашата целева аудитория да визуализира идентичността на вашата марка, като ви откроява и тя се запомня от аудиторията.

Начинът, по който проектирате вашите дигитални активи, помага на потенциалните ви клиенти, както и на вече съществуващите ви клиенти да направят запомнят дългосрочно изображенията на вашата мисия и визия, ценности, уникалност и творчески усет.

Дизайнът влияе на потребителското изживяване и ангажираността с бранда / марката. Въпросите, които бихме ви задали са:

  • Създава ли графиката дълготрайно впечатление върху вас?
  • Колко лесно се намира необходимата информация на уеб версията на уебсайта или на мобилната версия?
  • Цветовете, илюстрациите и посланието на марката лесно ли се идентифицират навсякъде онлайн или само на различни социални медийни платформи?
  • Последователни ли са дизайните?

Прегледът на дизайна може да ви помогне да постигнете важни етапи като:

  • Създаване на ефективна стратегия за визуална комуникация
  • Създаване и използване само на дизайни, които отговарят на предпочитаната от вас идентичност на марката
  • Уверете се, че вашите цифрови активи помагат за визуализиране на последователно съобщение в множество онлайн канали
  • Уверете се, че логото на вашата марка, цветовата тема и топографията са последователни във вашия уеб сайт и платформи за социални медии

Преглед на дигиталната маркетингова кампания

Има много видове дигитални маркетингови кампании. Всяка има своите силни и слаби страни в зависимост от вашите бизнес цели. Някои са по-подходящи за някои маркетингови стратегии от други.

Одит на Стратегията за съдържание и маркетинг.

Ето някои въпроси, които трябва да вземете предвид:

  • Коя е вашата целева аудитория и съдържанието подходящо ли е за тях?
  • Решете какво искате да постигнете за вашия бизнес, чрез блоговете и публикациите в социалните медии.
  • Искате ли да образовате, да засилите ангажираността с марката, да изградите авторитет, да превърнете повече читатели в купувачи?
  • Ясно ли е съобщението ви за съдържание и подчертава ли вашето уникално предложение (USP) към купувача?
  • Наистина ли разбирате намерението на потребителя?
  • Съдържанието ви разкрива ли достатъчно идентичността на вашата марка / бранд?
  • Постоянно ли е посланието на вашата марка / бранд в множество маркетингови кампании?
  • Създавате ли правилното съдържание, за да разширите обхвата си?
  • Публикувате ли в уебсайтове с висок авторитет, за да подобрите стратегията си за построяване на линкове?
  • Какви са най-добрите активи (видео, текст, изображения, инфографика и т.н.), които да използвате за маркетинга си на различни етапи от развитието си?

Като част от прегледа ще трябва да разгледаме всеки един от типовете кампании:

Преглед на оптимизацията за дигитален маркетинг (SEO)

SEO е дългосрочна инвестиция, която дава възможност на вашето съдържание да се излиза в търсачката и да бъде достъпно за постоянно нарастващата аудитория. Целта е съдържанието да стане видимо за заинтересованите читатели и да разкрие истинската стойност. Тези читатели също се наричат органичен трафик за търсене.

Колкото по-нагоре се появите в резултатите от търсенето, толкова по-големи са шансовете ви да получите повече трафик, който може да се превърне в продажби.

Този преглед включва:

  • Ключови думи Изследване и анализ
  • Технически SEO
  • On-page SEO
  • Off-page SEO одит

Преглед кампанията за емайл маркетинг 

Ето някои показатели, на които трябва да обърнете внимание, когато извършвате преглед на имейл маркетинга:

  • Съдържанието на имейла ви ясно ли съобщава вашите намерения?
  • И убедителното ли е, без да е много натрапващо?
  • Колко добър е дизайнът?
  • Вашите имейли изпращат ли се в точното време, което читателите биха ги прочели?
  • Използвате ли силни призиви за действие (CTA) и тематични линии?
  • Вашите имейли четат си се от получателите?
  • Каква е връзката между отворените проценти, честотата на кликване и степента на отхвърлените емайли?
  • Тествате ли достатъчно имайл съобщенията?
  • Вашата маркетингова имейл кампания добре ли се позиционира във вашата маркетингова стратегия?
  • Колко добре проследявате потенциалните клиенти, които не се конвертират веднага?

Дигитален маркетинг – Преглед маркетинга в социалните медии

Социалните медии са голям фактор, влияещ върху видимостта, ангажираността, преобразуването и продажбите. Това, на което трябва да се обърне внимание е:

  • Увеличавате ли последователите и харесванията на профила ви с подходящата аудитория?
  • Използвате ли подходящата платформа за социални медии за вашата целева аудитория?
  • Потърсихте ли инфлуенсър във вашата ниша?
  • Последователна ли е идентичността на вашата марка / бранд във всички ваши канали за социални медии?

Дигитален маркетинг за Платен преглед за търсене / Плащане на клик (PPC)

Платеното търсене може да даде впечатляващи резултати, когато се прилага добре. Но това може да се окаже и краткотрайна, скъпа афера.

Прегледът на дигиталния маркетинг ще ви помогне да решите съотношението между платеното търсене и органичното търсене в зависимост от това, какво искате да постигнете в даден момент.

Трябва да научите важни показатели, като цената кампаниите ви за придобиване на един клиент и различните проценти на реализация.

Най-добрите идеи за икономия на разходите в PPC кампанията са рентабилната реклама чрез оптимизиране на разположения, разширено подпор по местоположение, демографско местоположение, пускане на рекламата в точното време и дата.

Анализиране на дигиталния маркетинг

Някои подробности, които трябва да се очертаят в прегледа на статистичните данни са:

  • Имате ли правилните инструменти за автоматизация на маркетинга, и настроени ли са правилно? Ако да, какви количествени резултати получавате от тях?
  • Използвате ли правилните процеси и инструменти за бизнес отчитане?
  • Как се проследявате реализацията?

Екип за Дигитален Маркетинг

Вашият съществуващ екип за дигитален маркетинг, независимо дали е външен, вътрешен или комбинация от двете, трябва да бъде част от цялостния преглед за дигиталния ви маркетинг:

  • Има ли правилния набор от умения във вашия екип за дигитален маркетинг?
  • Вашият екип добре ли е използва правилните показатели и препоръчва ли находчиви и приложими подобрения?
  • Имате ли нужда да обучите нов талант, да наемете експертен служител или да наемете консултант за съставяне на Стратегия за Дигитален Маркетинг?

Преглед на дигиталния маркетинг в България

Екипа на Optimized Marketing има повече от 20 години световен опит в широк спектър услуги за дигитален маркетинг.

Вече имаме офис и в София, България и ще се радваме да ви предложим безплатен първоначален преглед на Дигиталния Маркетинг на вашият бизнес, за да видим дали можем да ви предложим решение да намалите разходите си, като същевременно да подобрим резултатите във вашия дигитален маркетинг.